ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខ ថង់វេចខ្ចប់របស់យើងធ្វើឱ្យប្រាកដថាយើងស្ថិតក្នុងស្ថានភាពល្អបំផុតដើម្បីដោះស្រាយជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ជំនាន់ក្រោយ។
សហស្សវត្សរ៍ - បុគ្គលដែលកើតនៅចន្លោះឆ្នាំ 1981 និង 1996 - បច្ចុប្បន្នតំណាងឱ្យប្រហែល 32% នៃទីផ្សារនេះ ហើយបាននិងកំពុងជំរុញឱ្យមានការផ្លាស់ប្តូរជាចម្បង។
ហើយនេះនឹងកើនឡើងនៅពេលដែលនៅឆ្នាំ 2025 អ្នកប្រើប្រាស់ទាំងនោះនឹងមានចំនួន 50% នៃវិស័យនេះ។
Gen Z - អ្នកដែលកើតនៅចន្លោះឆ្នាំ 1997 និង 2010 - ក៏ត្រូវបានកំណត់ថាជាអ្នកលេងដ៏សំខាន់នៅក្នុងតំបន់នេះ ហើយកំពុងស្ថិតនៅលើផ្លូវដែលតំណាងឱ្យ 8% នៃ ទីផ្សារប្រណីត នៅចុងឆ្នាំ 2020 ។
ថ្លែងនៅក្នុងទិវា Discovery Day ឆ្នាំ 2020 របស់ Packaging Innovations នាយកការច្នៃប្រឌិតរបស់ក្រុមហ៊ុន Absolut Company នៃការវេចខ្ចប់នាពេលអនាគត Niclas Appelquist បានបន្ថែមថា "ការរំពឹងទុករបស់ក្រុមទាំងពីរនេះចំពោះម៉ាកប្រណីតគឺខុសពីជំនាន់មុនៗ។
“នេះត្រូវតែចាត់ទុកជាវិជ្ជមាន ដូច្នេះវាបង្ហាញពីឱកាស និងសក្តានុពលជាច្រើនសម្រាប់អាជីវកម្ម”។
សារៈសំខាន់នៃការវេចខ្ចប់ប្រកបដោយនិរន្តរភាពចំពោះអ្នកប្រើប្រាស់ប្រណីត
នៅខែធ្នូ ឆ្នាំ 2019 វេទិកាលក់ទំនិញផ្តោតលើអតិថិជនជាកណ្តាល First Insight បានធ្វើការសិក្សាមួយដែលមានចំណងជើងថា ស្ថានភាពនៃការចំណាយរបស់អ្នកប្រើប្រាស់៖ អ្នកទិញរបស់ Gen Z ទាមទារការលក់រាយប្រកបដោយនិរន្តរភាព.
វាកត់សម្គាល់ថា 62% នៃអតិថិជន Gen Z ចូលចិត្តទិញពីម៉ាកដែលមាននិរន្តរភាព ស្របជាមួយនឹងការរកឃើញរបស់វាសម្រាប់ Millennials ។
លើសពីនេះទៀត 54% នៃអ្នកប្រើប្រាស់ Gen Z មានឆន្ទៈក្នុងការចំណាយបន្ថែម 10% ឬច្រើនជាងនេះទៅលើផលិតផលដែលមាននិរន្តរភាព ដោយនេះជាករណីសម្រាប់ 50% នៃសហស្សវត្សរ៍។
នេះប្រៀបធៀបទៅនឹង 34% នៃ Generation X - មនុស្សកើតចន្លោះឆ្នាំ 1965 និង 1980 - និង 23% នៃ Baby Boomers - មនុស្សកើតចន្លោះឆ្នាំ 1946 និង 1964 ។
ដូចនេះ អ្នកប្រើប្រាស់ជំនាន់ក្រោយទំនងជាទិញផលិតផលដែលគិតគូរពីបរិស្ថាន។
Appelquest ជឿជាក់ថាឧស្សាហកម្មប្រណិតមាន "ព័ត៌មានបញ្ជាក់អត្តសញ្ញាណទាំងអស់" ដើម្បីនាំមុខផ្នែកនៃការសន្ទនាប្រកបដោយនិរន្តរភាពនេះ។
លោកបានពន្យល់ថា “ការផ្តោតទៅលើផលិតផលសិប្បកម្មដែលផលិតយឺតៗ និងជាមួយវត្ថុធាតុដើមដែលមានគុណភាពខ្ពស់ មានន័យថាផលិតផលប្រណីតអាចប្រើប្រាស់បានមួយជីវិត កាត់បន្ថយកាកសំណល់ និងការពារបរិស្ថានរបស់យើង។
"ដូច្នេះជាមួយនឹងការយល់ដឹងខ្ពស់ជុំវិញបញ្ហាអាកាសធាតុ អ្នកប្រើប្រាស់លែងមានឆន្ទៈក្នុងការទទួលយកការអនុវត្តដែលមិនស្ថិតស្ថេរ ហើយនឹងផ្តាច់ទំនាក់ទំនងយ៉ាងសកម្មពីម៉ាកយីហោ"។
ក្រុមហ៊ុនប្រណីតមួយកំពុងបោះជំហានទៅមុខក្នុងលំហនេះគឺផ្ទះម៉ូដ Stella McCartney ដែលក្នុងឆ្នាំ 2017 បានប្តូរទៅជា ការវេចខ្ចប់ដែលមិនប៉ះពាល់ដល់បរិស្ថាន អ្នកផ្គត់ផ្គង់
ដើម្បីបំពេញការប្តេជ្ញាចិត្តបន្តរបស់ខ្លួនចំពោះនិរន្តរភាព ម៉ាកនេះបានងាកទៅរកអ្នកបង្កើត និងផលិតការចាប់ផ្តើមដំបូងរបស់អ៊ីស្រាអែល TIPA ដែលអភិវឌ្ឍដំណោះស្រាយវេចខ្ចប់ជីកំប៉ុសពេញលេញដែលមានមូលដ្ឋានលើជីវគីមី។
ក្រុមហ៊ុននៅពេលនោះបានប្រកាសថាខ្លួននឹងបំប្លែងការវេចខ្ចប់ខ្សែភាពយន្តឧស្សាហកម្មទាំងអស់ទៅជាប្លាស្ទិក TIPA ដែលត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីបំបែកនៅក្នុងជីកំប៉ុស។
ជាផ្នែកមួយនៃនេះ ស្រោមសំបុត្រសម្រាប់ការអញ្ជើញភ្ញៀវទៅកម្មវិធីបង្ហាញម៉ូតរដូវក្តៅឆ្នាំ 2018 របស់ Stella McCartney ត្រូវបានធ្វើឡើងដោយ TIPA ដោយប្រើដំណើរការដូចគ្នាទៅនឹងខ្សែភាពយន្តជ័រដែលអាចជីកំប៉ុសបាន។
ក្រុមហ៊ុនក៏ជាផ្នែកមួយនៃអង្គការបរិស្ថាន Canopy's Pack4Good Initiative ហើយបានប្តេជ្ញាធានាថាការវេចខ្ចប់ក្រដាសដែលវាប្រើមិនរាប់បញ្ចូលជាតិសរសៃដែលមានប្រភពមកពីព្រៃបុរាណ និងជិតផុតពូជនៅចុងឆ្នាំ 2020។
វាក៏មើលឃើញផងដែរនូវជាតិសរសៃប្រភពដ៏រឹងមាំពីព្រៃឈើដែលទទួលស្គាល់ដោយក្រុមប្រឹក្សាគ្រប់គ្រងព្រៃឈើ រួមទាំងសរសៃរុក្ខជាតិណាមួយ នៅពេលកែច្នៃឡើងវិញ និងសរសៃសំណល់កសិកម្មគឺមិនអាចទទួលបានបានទេ។
ឧទាហរណ៏មួយទៀតនៃនិរន្តរភាពក្នុងការវេចខ្ចប់ប្រណីតគឺ Rā ដែលជាអំពូលបេតុងដែលផលិតចេញពីកាកសំណល់ឧស្សាហកម្មដែលបានកម្ទេច និងកែច្នៃឡើងវិញ។
ថាសកាន់ខ្សែចងធ្វើឡើងពីឬស្សីជីកំប៉ុស ចំណែកឯការវេចខ្ចប់ខាងក្រៅត្រូវបានបង្កើតឡើងដោយ ក្រដាសកែច្នៃ.
របៀបបង្កើតបទពិសោធន៍ដ៏ប្រណិតតាមរយៈការរចនាវេចខ្ចប់ដ៏ល្អ
បញ្ហាប្រឈមដែលកំពុងវាយលុកទីផ្សារវេចខ្ចប់ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំខាងមុខគឺរបៀបរក្សាផលិតផលរបស់ខ្លួនឱ្យមានភាពប្រណិត ខណៈពេលដែលធ្វើឱ្យប្រាកដថាពួកវាមាននិរន្តរភាព។
បញ្ហាមួយគឺថាជាធម្មតាផលិតផលកាន់តែធ្ងន់ ភាពប្រណិតកាន់តែត្រូវបានគេពិចារណា។
Appelquist បានពន្យល់ថា “ការស្រាវជ្រាវដែលធ្វើឡើងដោយសាស្ត្រាចារ្យចិត្តវិទ្យាពិសោធន៍នៃសាកលវិទ្យាល័យ Oxford លោក Charles Spence បានរកឃើញថាការបន្ថែមទម្ងន់តូចមួយទៅអ្វីគ្រប់យ៉ាងចាប់ពីប្រអប់តូចមួយនៃសូកូឡាទៅជាភេសជ្ជៈមានជាតិសរសៃនាំឱ្យមនុស្សវាយតម្លៃមាតិកាថាមានគុណភាពខ្ពស់។
“វាថែមទាំងប៉ះពាល់ដល់ការយល់ឃើញរបស់យើងចំពោះក្លិនក្រអូបផងដែរ ដោយសារតែការស្រាវជ្រាវបានបង្ហាញពីការកើនឡើង 15% នៃអាំងតង់ស៊ីតេនៃក្លិនក្រអូប នៅពេលដែលឧទាហរណ៍ដំណោះស្រាយការលាងដៃត្រូវបានបង្ហាញនៅក្នុងធុងដែលធ្ងន់ជាង។
“នេះជាបញ្ហាប្រឈមគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍ជាពិសេស សម្រាប់អ្នករចនាដោយសារតែការផ្លាស់ប្តូរថ្មីៗនេះឆ្ពោះទៅរកទម្ងន់ស្រាល និងសូម្បីតែការលុបបំបាត់ការវេចខ្ចប់ផលិតផលនៅកន្លែងណាដែលអាចធ្វើទៅបាន»។
ដើម្បីដោះស្រាយបញ្ហានេះ អ្នកស្រាវជ្រាវមួយចំនួនបច្ចុប្បន្នកំពុងព្យាយាមរកឱ្យឃើញថាតើពួកគេអាចប្រើសញ្ញាផ្សេងទៀតដូចជាពណ៌ដើម្បីផ្តល់នូវការយល់ឃើញផ្នែកចិត្តសាស្រ្តអំពីទម្ងន់នៃការវេចខ្ចប់របស់ពួកគេដែរឬទេ។
នេះជាចម្បងដោយសារការសិក្សាជាច្រើនឆ្នាំកន្លងមកបានបង្ហាញថាវត្ថុពណ៌ស និងលឿងមានទំនោរមានអារម្មណ៍ស្រាលជាងវត្ថុពណ៌ខ្មៅ ឬក្រហមដែលមានទម្ងន់ស្មើ។
បទពិសោធន៍នៃការវេចខ្ចប់តាមអារម្មណ៍ត្រូវបានគេមើលឃើញថាមានភាពប្រណិតផងដែរ ដោយក្រុមហ៊ុនមួយត្រូវបានចូលរួមយ៉ាងអស្ចារ្យនៅក្នុងលំហនេះគឺ Apple។
ក្រុមហ៊ុនបច្ចេកវិទ្យានេះត្រូវបានគេស្គាល់ថាជាប្រពៃណីសម្រាប់ការបង្កើតបទពិសោធន៍អារម្មណ៍បែបនេះ ព្រោះវាធ្វើឱ្យការវេចខ្ចប់របស់វាមានលក្ខណៈសិល្បៈ និងទាក់ទាញតាមដែលអាចធ្វើបាន។
Appelquist បានពន្យល់ថា "ក្រុមហ៊ុន Apple ត្រូវបានគេស្គាល់ថាសម្រាប់ការបង្កើតការវេចខ្ចប់ដើម្បីជាការបន្ថែមនៃបច្ចេកវិទ្យានៅខាងក្នុង - រលូន សាមញ្ញ និងវិចារណញាណ។
“យើងដឹងថាការបើកប្រអប់របស់ Apple គឺជាបទពិសោធន៍ជាក់ស្តែងមួយ វាយឺត និងគ្មានថ្នេរ ហើយវាមានអ្នកគាំទ្រដែលលះបង់។
“នៅក្នុងការសន្និដ្ឋាន វាហាក់បីដូចជាការទទួលយកវិធីសាស្រ្តរួម និងពហុញ្ញាណទៅកាន់ ការរចនានៃការវេចខ្ចប់ គឺជាមធ្យោបាយឆ្ពោះទៅមុខក្នុងការរចនាការវេចខ្ចប់ប្រកបដោយនិរន្តរភាពនាពេលអនាគតរបស់យើងដោយជោគជ័យ។
ពេលវេលាផ្សាយ៖ ថ្ងៃទី ៣១ តុលា ២០២០