Tokom sljedećih nekoliko godina, naše vrećice za pakovanje osiguravaju da smo u najboljoj poziciji da se nosimo sa sljedećom generacijom potrošača.

Millennials – pojedinci koji su rođeni između 1981. i 1996. – trenutno predstavljaju oko 32% ovog tržišta i uglavnom su pokretali njegovu promjenu.

A to će se samo povećati jer će do 2025. godine ti potrošači činiti 50% ovog sektora.

Gen Z – oni rođeni između 1997. i 2010. – također će biti značajan igrač u ovoj oblasti i na putu su da predstavljaju 8% luksuzno tržište do kraja 2020.

Govoreći na Packaging Innovations' 2020 Day Discovery Day, direktor za inovacije budućeg pakovanja kompanije Absolut kompanije za alkoholna pića Niclas Appelquist je dodao: „Očekivanja obje ove grupe od luksuznih brendova se razlikuju od prethodnih generacija.

“Ovo se mora posmatrati kao pozitivno, tako da predstavlja priliku i veliki potencijal za poslovanje.”

Važnost održive ambalaže za luksuzne potrošače

U decembru 2019. platforma za merchandising usmjerena na kupca First Insight sprovela je studiju pod nazivom Stanje potrošačke potrošnje: Kupci generacije Z zahtijevaju održivu maloprodaju. 

Napominje da 62% kupaca generacije Z radije kupuje od održivih brendova, što je uporedo s njegovim nalazima za milenijale.

Pored toga, 54% potrošača generacije Z je spremno potrošiti dodatnih 10% ili više na održive proizvode, što je slučaj sa 50% milenijalaca.

Ovo u poređenju sa 34% generacije X – ljudi rođenih između 1965. i 1980. – i 23% bejbi bumera – ljudi rođenih između 1946. i 1964. godine.

Kao takva, veća je vjerovatnoća da će sljedeća generacija potrošača kupiti proizvode koji su ekološki svjesni.

Appelquest vjeruje da industrija luksuza ima "sve akreditive" da preuzme vodstvo u ovom dijelu razgovora o održivosti.

Objasnio je: „Fokus na ručno izrađene proizvode koji se prave sporo i od visokokvalitetnih materijala znači da luksuzni proizvodi mogu trajati cijeli život, smanjujući otpad i štiteći našu okolinu.

“Dakle, s povećanom svijesti o klimatskim pitanjima, potrošači više nisu voljni prihvatiti neodržive prakse i aktivno će se odvojiti od brendova.”

Jedna luksuzna kompanija koja napreduje u ovom prostoru je modna kuća Stella McCartney, koja je 2017. prešla u ekološki prihvatljivo pakovanje dobavljač.

Kako bi ispunio svoju stalnu posvećenost održivosti, brend se obratio izraelskom start-up developeru i proizvođaču TIPA, koji razvija rješenja za ambalažu koja se potpuno kompostira na biološki bazi.

Kompanija je tada najavila da će pretvoriti svu industrijsku livenu foliju u TIPA plastiku – koja je dizajnirana da se razgradi u kompostu.

U sklopu toga, TIPA je izradila koverte za pozivnice za goste na modnu reviju Stella McCartney za ljeto 2018. koristeći isti proces kao i plastična livena folija koja se može kompostirati.

Kompanija je također dio ekološke organizacije Canopy's Pack4Good Initiative, i obavezala se da će do kraja 2020. osigurati da ambalaža na bazi papira ne uključuje vlakna iz drevnih i ugroženih šuma.

Također se vidi da su vlakna čvrstog izvora iz šuma certificiranih Forest Stewardship Council, uključujući bilo koje plantažno vlakno, kada se recikliraju i kada su vlakna od poljoprivrednih ostataka nedostižna.

Još jedan primjer održivosti u luksuznoj ambalaži je Rā, koja je betonska viseća lampa u potpunosti napravljena od srušenog i recikliranog industrijskog otpada.

Tacna koja drži privjesak je napravljena od kompostiranog bambusa, dok je vanjsko pakovanje razvijeno sa recikliranog papira.

Kako stvoriti luksuzno iskustvo kroz dobar dizajn ambalaže

Izazov koji će se pojaviti na tržištu ambalaže u narednim godinama je kako održati svoje proizvode luksuznima, a istovremeno osigurati da su održivi.

Jedan od problema je da obično što je proizvod teži, to se smatra luksuznijim.

Apelkvist je objasnio: „Istraživanje koje je sproveo profesor eksperimentalne psihologije sa Univerziteta u Oksfordu Charles Spence otkrilo je da dodavanje male težine svemu, od male kutije čokolade do gaziranih pića, dovodi do toga da ljudi ocjenjuju sadržaj kao veći kvalitet.

„To čak utiče na našu percepciju mirisa, jer je istraživanje pokazalo povećanje percipirane intenziteta mirisa od 15% kada su, na primjer, rješenja za pranje ruku predstavljena u težem kontejneru.

“Ovo je posebno zanimljiv izazov za dizajnere, s obzirom na to da se u posljednje vrijeme kreće ka smanjenju težine, pa čak i eliminaciji ambalaže proizvoda gdje god je to moguće.”

Kako bi se pozabavili ovim problemom, brojni istraživači trenutno pokušavaju otkriti mogu li koristiti druge znakove kao što je boja da daju psihološku percepciju težine svoje ambalaže.

To je uglavnom zato što su studije tokom godina pokazale da bijeli i žuti objekti imaju tendenciju da se osjećaju lakši od crnih ili crvenih predmeta iste težine.

Iskustva senzornog pakovanja se takođe smatraju luksuznim, a jedna kompanija koja je neverovatno uključena u ovaj prostor je Apple.

Tehnološka kompanija je tradicionalno poznata po stvaranju ovakvog senzornog iskustva jer svoju ambalažu čini što umjetničkijem i vizualno privlačnijom.

Appelquist je objasnio: “Apple je poznat po stvaranju ambalaže koja predstavlja produžetak tehnologije unutar – glatko, jednostavno i intuitivno.

“Znamo da je otvaranje Apple kutije zaista osjetilno iskustvo – sporo je i besprijekorno, i ima predanu bazu obožavatelja.

„U zaključku, čini se da holistički i multi-senzorni pristup dizajn ambalaže je put naprijed u uspješno projektiranje naša budućnost održivog luksuznom pakovanju. "