Հաջորդ մի քանի տարիների ընթացքում մեր փաթեթավորման պայուսակները վստահեցնում են, որ մենք լավագույն դիրքում ենք՝ հաջորդ սերնդի սպառողների հետ գործ ունենալու համար:

Millennials-ը` անհատները, ովքեր ծնվել են 1981-ից 1996 թվականներին, ներկայումս ներկայացնում են այս շուկայի մոտ 32%-ը և հիմնականում նպաստում են դրա փոփոխությանը:

Եվ սա միայն կավելանա, քանի որ մինչև 2025 թվականը այդ սպառողները կկազմեն այս հատվածի 50%-ը։

Gen Z-ը, որը ծնվել է 1997-ից 2010 թվականներին, նույնպես կարող է նշանակալից խաղացող լինել այս ոլորտում և պատրաստվում է ներկայացնել երկրի 8%-ը: շքեղության շուկա մինչև 2020 թվականի վերջ։

Ելույթ ունենալով Packaging Innovations' 2020 Discovery Day-ում, ալկոհոլային խմիչքների ֆիրմայի Absolut Company-ի ապագա փաթեթավորման նորարարության տնօրեն Նիքլա Ափելքվիստն ավելացրել է. «Այս երկու խմբերի ակնկալիքները շքեղ ապրանքանիշերից տարբերվում են նախորդ սերունդներից:

«Սա պետք է դիտարկել որպես դրական, ուստի այն բիզնեսի համար հնարավորություն և մեծ ներուժ է ներկայացնում»:

Կայուն փաթեթավորման կարևորությունը շքեղ սպառողների համար

2019 թվականի դեկտեմբերին հաճախորդակենտրոն առևտրային հարթակը First Insight-ն իրականացրել է ուսումնասիրություն՝ վերնագրով Սպառողական ծախսերի վիճակը. Gen Z-ի գնորդները պահանջում են կայուն մանրածախ առևտուր. 

Այն նշում է, որ Gen Z-ի հաճախորդների 62%-ը նախընտրում է գնել կայուն բրենդներից, ինչը հավասար է Millennials-ի բացահայտումների:

Ի հավելումն սրան, Gen Z սպառողների 54%-ը պատրաստ է ծախսել հավելյալ 10% կամ ավելի կայուն արտադրանքի վրա, ինչը վերաբերում է Millennials-ի 50%-ին:

Սա համեմատվում է X սերնդի 34%-ի հետ՝ 1965-1980 թվականներին ծնված մարդկանց, և Baby Boomers-ի 23%-ի հետ՝ 1946-1964 թվականներին ծնված մարդկանց:

Որպես այդպիսին, սպառողների հաջորդ սերունդը ավելի հավանական է, որ գնի էկոլոգիապես գիտակցված ապրանքներ:

Appelquest-ը կարծում է, որ շքեղության արդյունաբերությունն ունի «բոլոր հավատարմագրերը»՝ կայունության հետ կապված զրույցի այս հատվածում առաջնորդություն վերցնելու համար:

Նա բացատրեց. «Դանդաղ և բարձրորակ նյութերով պատրաստված ձեռագործ արտադրանքի վրա կենտրոնանալը նշանակում է, որ շքեղ արտադրանքը կարող է գոյատևել ողջ կյանքի ընթացքում՝ նվազեցնելով թափոնները և պաշտպանելով մեր շրջակա միջավայրը:

«Այսպիսով, կլիմայական խնդիրների շուրջ բարձր տեղեկացվածությամբ սպառողներն այլևս չեն ցանկանում ընդունել անկայուն գործելակերպը և ակտիվորեն կհեռանան ապրանքանիշերից»:

Այս ոլորտում առաջընթաց գրանցող շքեղ ընկերություններից մեկը Stella McCartney նորաձեւության տունն է, որը 2017թ. էկոլոգիապես մաքուր փաթեթավորում մատակարար.

Կայունության հանդեպ իր շարունակական պարտավորությունն իրականացնելու համար ապրանքանիշը դիմեց իսրայելական սկսնակ ծրագրավորող և արտադրող TIPA-ին, որը մշակում է կենսաբանական հիմքի վրա, լիովին կոմպոստացվող փաթեթավորման լուծումներ:

Ընկերությունն այն ժամանակ հայտարարեց, որ կվերափոխի ամբողջ արդյունաբերական ձուլված ֆիլմի փաթեթավորումը TIPA պլաստիկի, որը նախատեսված է կոմպոստում քայքայվելու համար:

Որպես դրա մաս՝ Ստելլա Մաքքարթնիի 2018 թվականի ամառային նորաձևության ցուցադրությանը հյուրերի հրավերների ծրարները պատրաստվել են TIPA-ի կողմից՝ օգտագործելով նույն գործընթացը, ինչ կոմպոստացվող պլաստիկ ձուլման ֆիլմը:

Ընկերությունը նաև Canopy's Pack4Good Initiative բնապահպանական կազմակերպության մի մասն է և պարտավորվել է ապահովել, որ թղթի վրա հիմնված փաթեթավորումը, որն օգտագործում է, չի ներառում հնագույն և անհետացող անտառներից ստացված մանրաթելերը մինչև 2020 թվականի վերջ:

Այն նաև տեսնում է Անտառների կառավարման խորհրդի կողմից հավաստագրված անտառներից ստացված մանրաթելերի ամուր աղբյուրը, ներառյալ ցանկացած տնկարկային մանրաթել, երբ վերամշակված և գյուղատնտեսական մնացորդային մանրաթելն անհասանելի է:

Շքեղ փաթեթավորման մեջ կայունության մեկ այլ օրինակ է Rā-ն, որը բետոնե կախազարդ լամպ է, որն ամբողջությամբ պատրաստված է քանդված և վերամշակված արդյունաբերական թափոններից:

Կախազարդը պահող սկուտեղը պատրաստված է կոմպոստացվող բամբուկից, իսկ արտաքին փաթեթավորումը մշակվել է վերամշակված թուղթ.

Ինչպես ստեղծել շքեղ փորձ փաթեթավորման լավ դիզայնի միջոցով

Առաջիկա տարիներին փաթեթավորման շուկայի առջեւ ծառացած մարտահրավերն այն է, թե ինչպես պահպանել իր արտադրանքը շքեղ՝ միաժամանակ վստահ լինելով, որ դրանք կայուն են:

Հարցերից մեկն այն է, որ սովորաբար որքան ծանր է ապրանքը, այնքան ավելի շքեղ է այն համարվում:

Ափելքվիստը բացատրեց. «Օքսֆորդի համալսարանի փորձարարական հոգեբանության պրոֆեսոր Չարլզ Սփենսի կողմից իրականացված հետազոտությունը պարզել է, որ ամեն ինչին՝ փոքր տուփից շոկոլադից մինչև գազավորված ըմպելիքներ ավելացնելը, հանգեցնում է նրան, որ մարդիկ գնահատում են պարունակությունը որպես ավելի որակյալ:

«Դա նույնիսկ ազդում է բույրի մեր ընկալման վրա, քանի որ հետազոտությունը ցույց է տվել, որ ընկալվող բուրմունքի ինտենսիվությունը 15%-ով աճել է, երբ օրինակ ձեռքերը լվանալու լուծույթները ներկայացվել են ավելի ծանր տարայի մեջ:

«Սա հատկապես հետաքրքիր մարտահրավեր է դիզայներների համար, հաշվի առնելով, որ վերջին քայլերը դեպի թեթևացում և նույնիսկ վերացնել արտադրանքի փաթեթավորումը, որտեղ հնարավոր է»:

Այս խնդիրը լուծելու համար մի շարք հետազոտողներ ներկայումս փորձում են պարզել, թե արդյոք նրանք կարող են օգտագործել այլ նշաններ, ինչպիսիք են գույնը, որպեսզի հոգեբանական ընկալեն իրենց փաթեթավորման քաշը:

Սա հիմնականում պայմանավորված է նրանով, որ տարիների ընթացքում ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ սպիտակ և դեղին առարկաները հակված են ավելի թեթև զգալ, քան համարժեք քաշ ունեցող սև կամ կարմիրները:

Զգայական փաթեթավորման փորձը նույնպես համարվում է շքեղ, քանի որ մի ընկերություն, որն աներևակայելիորեն ներգրավված է այս տարածքում, Apple-ն է:

Տեխնոլոգիական ընկերությունն ավանդաբար հայտնի է նման զգայական փորձ ստեղծելով, քանի որ այն դարձնում է իր փաթեթավորումը հնարավորինս գեղարվեստական ​​և տեսողականորեն գրավիչ:

Appelquist-ը բացատրել է. «Apple-ը հայտնի է նրանով, որ ստեղծում է փաթեթավորում՝ որպես տեխնոլոգիայի ընդլայնում` հարթ, պարզ և ինտուիտիվ:

«Մենք գիտենք, որ Apple-ի տուփ բացելը իսկապես զգայական փորձ է. այն դանդաղ է և անխափան, և այն ունի նվիրված երկրպագուների բազա:

«Եզրափակելով, թվում է, որ համապարփակ և բազմակողմանի մոտեցում ցուցաբերելն է փաթեթավորման դիզայն մեր ապագա կայուն շքեղ փաթեթավորումը հաջողությամբ նախագծելու ճանապարհ է»: